Kapitalizmin insanı tek kalıba soktuğu iddiasının aksine, modern çağda bireysel çeşitliliğin ve mikro-kimliklerin zirve yapması durumudur. Asıl tektipleşme; pazarın uğramadığı, bireyin sadece yerel coğrafyanın dayattığı hayatı yaşadığı geleneksel toplumlardadır. Modern ekonomi ise bireyi bu prangalardan kurtarır. Bugün algoritmalar ve niş pazarlar herkese aynı şeyi dayatmaz; aksine sonsuz alt kimlik ve kişiye özel seçenekler sunar. Özetle; kimse tektip değildir, herkes küresel pazarın sunduğu imkanlarla kendi benzersiz kimliğini inşa eder.
